Ükskõik, mida inimene teeb, dikteerib maailm, et ta teeks endast isikliku kaubamärgi. Me juhime Instagrami, arutame uudiseid Facebookis, suhtleme tellijatega ja proovime oma elu sotsiaalvõrgustikes huvitavamaks muuta. See moodustab pildi isegi neile, kellega me pole tuttavad..
Mis on isiklik kaubamärk
Elon Musk, Tesla ja SpaceXi asutaja.
See on turundustööriist, mida seostatakse inimese tööga – tema portreega potentsiaalsete klientide seas. Persoonibränd ei räägi tegelaskujust, kodakondsusest ega eluloost (kuigi selle moodustavad nad ise), vaid teie valmistatud tootest. Nagu ettevõtte kultuuris, loob see ajalugu, emotsioone ja atmosfääri..
Näiteks SpaceX – mitte ainult kosmosefirma, inseneri ambitsioonide sümbol. SpaceXi asutaja Elon Musk on tugeva isikliku kaubamärgi ehe näide. Oma ideedega teenis ta maailma kõige romantilisema inseneri-ärimehe staatuse. Kõik, mida ta pakub – Tesla, SpaceX, PayPal -, on publikule huvitav.
Teatud mõttes on kõigil oma bränd. Just paljudel on see nõrk. Kui sõber soovitab teil olla hea pulmafotograaf või sporditreener, olete juba bränd. Väike, kuid lugupeetud.
Miks vajate isiklikku brändi?
Ta sunnib inimesi Telegramit kaitsma, rivistama uusi iPhone, ostma Ronaldo T-särke (sõltumata klubi logost) ja minema Leonardo DiCaprioga massiliselt kino..
Paljud isiklikud kaubamärgid pole spetsiaalselt loodud, vaid need on ise loodud. Mõnes piirkonnas ei saa ilma selleta üldse hakkama, näiteks populaarkultuuris või spordis..
Väikeettevõtjaid, treenerit või füüsilisest isikust ettevõtjat huvitab tõenäolisemalt isikliku brändingu teema. Esiteks arendavad ja koondavad nad asjatundlikkust ning kasutavad seda siis konkurentsist eristumiseks..
Kui kõik teavad, kuidas kvaliteetset toodet valmistada, tugineb tarbija emotsioonidele, mida bränd temas esile kutsub. Seetõttu on tuntud, kuid keskmiselt spetsialiste üha rohkem kui vähe tuntud tipptasemel eksperte..
Isikliku kaubamärgi ajalugu
Henry Ford juhtis oma ATV-d.
Selle väitekirja koostas Napoleon Hill esmakordselt raamatus “Mõtle ja kasva rikkaks” (1937). Teema on praegu populaarne, kuna sotsiaalsed võrgustikud ja meedia on eluga tugevalt integreeritud. Isiklikud autoriteedid on veebis usaldusväärsemad kui reaalses maailmas.
Personaalsed kaubamärgid on aga eksisteerinud ka varem, kui inforuum oli täiesti erinev. Näiteks: USA-s – Nikola Tesla, Henry Ford, Venemaal – Mihhail Lomonosov, Pavel Tretjakov.
Näitena võib tuua ka iga elu jooksul tunnustatud kirjaniku või kunstniku: Leonardo da Vinci, Mozart, Aleksander Puškin, Ivan Aivazovsky. Muidugi ei kasutanud nad oma nime turundamisel, kuid said seda nüüd kindlasti teha..
Elisejevski poe filiaal.
Personaalne bränding oli Vene impeeriumis kõrgelt arenenud. Peaaegu iga ettevõte või kauplus sai omaniku nime:
- Elisejevski pood – avas kaupmees Grigori Elisejev, kes sai seejärel populaarseks luksuslike interjööride ja eksootiliste kaupade seas.
- “Smirnov” – viinatootmine, asutaja Peter Arsenievich Smirnov.
- “Aprikosov ja pojad” – tsaari-Venemaal kondiitritööstus.
- “Faberge munad” – vene ehtekunstniku Carl Faberge ehted.
Pärast 1917. aasta revolutsiooni kõik peatus – kaubandus oli NSV Liidus keelatud. Kuid selles keskkonnas sündisid isiklikud kaubamärgid. Näiteks lennukidisainerid Andrey Tupolev (TU-sarja õhusõidukid) ja Pavel Sukhoi (SU-sarja õhusõidukid).
Parimate isiklike kaubamärkide näited
Walt Disney poseerib fotole koos Miki Hiirega.
Persoonibränd on juht, kes on võimeline vaatajaskonda juhtima. Kui homme hakkab Pavel Durov nutikaid kohvimasinaid müüma ja Ilon Mask tervislikku toitu, on need tooted huvitavad.
Bill Gates
Gates ei ole pikka aega Microsofti juhtinud, kuid ta on kindlalt selle ettevõttega seotud. Ta on 20. sajandi lõpu tehnoloogilise revolutsiooni pilt.
Steve Jobs
Ta ei leiutanud üksi nutitelefone, vaid tegi Appleist tööstuse lipulaevad. Töö on “digitaalse revolutsiooni isa”. Tema pilt on kootud tugevast iseloomust, karismist, lihtsusest ja askeetlikkusest.
Steve Jobs suri 2011. aastal, kuid tuleb siiski kõigepealt meelde, kui mõelda IT-valdkonna juhtidele.
Walt Disney
See Ameerika karikaturist ja 26 Oscari-võitja on loonud multimeediaimpeeriumi. Tema stuudio The Walt Disney Company tooted vaikimisi väidetakse, et tegemist on maailmajao hittidega.
Banksy
Üks lahedamaid näiteid. Keegi ei tea täpselt, milline see põrandaalune kunstnik välja näeb, aga kogu maailm räägib tema esinemistest..
Kuulsad isiklikud kaubamärgid Venemaal
Eugene Kaspersky, Kaspersky Labi asutaja ja tegevjuht.
Oleg Tinkov
Tinkov kasutab oma nime turunduses sageli. Ta sulges või müüs varasemad edukad projektid, kuid tundub, et Tinkoff-Bankiga on kõik juba pikka aega.
Sergei Galitsky
Tal on korraga kaks tugevat isiklikku kaubamärki. Üks tegutseb supermarketite keti Magnit asutajana. Teine on spordis Krasnodari jalgpalliklubi omanik.
Jevgeni Kaspersky
Inimene on arvutiturbe sünonüüm. Kaspersky viirusetõrjetooted on kõikjal populaarsed ning Jevgeni Valentinovitš on juhtiv IT-spetsialist.
Boriss Aleksandrov
Rostagroexporti presidendi teenetest teavad vähesed, kuid B.Yu. Aleksandrov “on kõigile tuntud klaasitud kohupiima kaubamärk.
Artemy Lebedev
Kogu Venemaa disainer, mattide meister, blogija ja samanimelise disainistuudio asutaja. Nad ütlevad, et Lebedev hakkas Internetis kirjutama juba enne ilmumist.
Persoonibrändi mudelid ja reeglid
Conor McGregor reklaamib oma viskit pressikonverentsi ajal.
Persoonibrändil on kolm arhetüüpi: ekspert, oma inimene, šokeeriv inimene. Need koosnevad erineval määral kolmest komponendist: asjatundlikkus, maine ja populaarsus..
Ilma üheta neist teguritest ei saa isiklikku kaubamärki üles ehitada: hea mainega spetsialist vajab populaarsust ja populaarne ekspert vajab oma keskkonna mainet.
Ekspert:
- Ekspertiisid: +++
- Maine: ++
- Populaarsus: +
Ekspert esindab oma töökeskkonda ja eksisteerib ainult selles. Tema isiklik elu on teadmata või tähelepanuta jäetud. See tüüp on omane paljudele ärimeestele, sportlastele või teadlastele. Näited: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Šarapova.
Insider:
- Ekspertiisid: ++
- Maine: ++
- Populaarsus: ++
Ka teie enda inimene on ekspert, kuid see ekspertiis on tihedalt seotud eluga. Selline juht räägib sama keelt laia publikuga, tal on ka lõbus ja puhata. Kuid isiklik jääb saladuseks. Näitena võite tuua peaaegu kõik blogijad, Ilja Varlamov, Juri Dud, Aleksei Navalnõi.
Ennekuulmatu mees:
- Ekspertiisid: +
- Maine: ++
- Populaarsus: +++
Ennekuulmatu inimese pilt on üles ehitatud hype’le. Skandaalid, julged avaldused, avaldused teiste inimeste kohta – kõik see aitab säilitada huvi. Erksad näited: Ksenia Sobtšak, Kim Kardashian, Mihhail Saakašvili, Vladimir Žirinovski, Conor McGregor.
Personaalse kaubamärgi väljatöötamine ja loomine
1. Valige tööpiirkond ja vaatajaskond
Persoonibrändi eesmärk on leida ja hõivata oma publik. Tavatarbijale on seda keeruline pihustada – neid investeeringuid on raskem ära tasuda. Spetsialiseerumine võimaldab teil täpsemalt jälgida reaktsioone, vastu võtta ja tagasisidet anda.
2. Mõelge oma välimusele ja pidage sellest kinni
Stiili järjepidevus pole asjatundlikkuse ega maine seisukohalt nii oluline, kuid see säilitab populaarsuse, kuna muudab inimese äratuntavaks.
Looge pilt, mis peegeldab ausalt teie isiksust. Kuulake ennast ja ärge järgige kõiki moesuundeid.
3. Looge lugu, mille ümber bränd on üles ehitatud (kui mitte)
Peaaegu igal isiklikul kaubamärgil on huvitav lugu. Seetõttu ei saa te jätta tähelepanuta oma eluloo uudishimulikke etappe..
Muidugi ei ürita keegi seiklusest osa saada just selle huvides, kuid isegi tavalised saavutused võivad muutuda erakordseteks. Minge üksikasjade juurde ja ärge unustage siirust, mida teised tunnevad.
4. Arendage oma sotsiaalmeediat: ajaveebid, videoblogid, sotsiaalsed võrgustikud. Neid on vaja liikluse kogumiseks
Tehke kindlaks, millistes sotsiaalsetes võrgustikes ja Interneti-saitidel teie sihtrühm elab, ja alustage seal reklaamimist. Mõistage reklaamikontode seadeid Facebookis, Instagramis või Vkontakte’is – selle jaoks vaadake mõnda Youtube’is pakutavat videoõpetust. Pärast seda tehke igal saidil 3-5 erinevat reklaami ja käivitage see reklaam.
Täitke sotsiaalmeediat regulaarselt huvitava sisuga. Tehke ekspertide postitusi, postitage oma töödest fotosid või videoid, andke tellijatele nõu.
5. Töötamine tööstusplatvormidel: kommenteerige sündmusi, kirjutage artikleid, andke intervjuusid
Tööstusplatvorme ja foorumeid usaldatakse kahel põhjusel: juhuslikud inimesed ei avalda neid ja publik saab teemast heal tasemel aru. Looge seal aruteluteemasid ja vastake küsimustele.
Kasutage ajakirjanduslikku päringuteenust pressfeed.ru – sait, kus ajakirjanikud otsivad eksperte intervjuude või kommentaaride saamiseks. See on võimalus saada meedias kajastamist või televisioonis ilmuda..
6. Täitke inforuum: minge näitustele, koosolekutele, võistlustele, konverentsidele
Artiklit mäletatakse informatiivsel tasandil ja isiklikku kohtumist – emotsionaalset. Tööstuskonverentsidel osalemine aitab teil kohtuda potentsiaalsete klientidega, suhelda eakaaslastega või õppida uusi ideid.
7. Tehke seoseid teistega
Isiklik tuttav, töökoht või ülikool on alguses hea seos teiste kaubamärkidega.
Inimesed kipuvad usaldama seda, mida katsetatakse ja mis on sellega seotud. Tuntud ettevõtte uus toode saab vaikimisi palju huvi, isegi kui ta pole seda varem välja andnud.
Koostöö toimib samamoodi. Kui keegi teeb Galitsky või Tinkoviga äriprojekti, saab ta kohe usalduskrediiti.
8. Hoidke oma isikliku kaubamärgi kõiki aspekte: populaarsust, asjatundlikkust, mainet.
Erinevad sihtrühmad vajavad erinevat tasakaalu maine, populaarsuse ja asjatundlikkuse vahel. Tõmmake need üksteise vastu ja kontrollige uuesti “kompositsiooni”. Kui potentsiaalne klient tunneb teid, kuid ei mõista teie väärtust, on tasakaal häiritud.
Isiklikud brändiraamatud
• “Personaalne kaubamärk nullist. Kuidas saada tunnustust, populaarsust, kuulsust, kui te ei tea midagi isiklikust PR-st “- Ekaterina Kononova.
• “Ehitage isiklik kaubamärk: kuidas leida võimalusi, areneda ja silma paista” – Jurgen Salenbacher.
• „101 viisi oma isikliku kaubamärgi reklaamimiseks. Kuidas endale nime panna “- Vjatšeslav Semenchuk.
• „Vabadus. Kuidas täiendada oma isiklikku brändi ilma eelarveta “- Ekaterina Inozemtseva.
Sarnased artiklid
- Milliseid oskusi töötaja vajab 2025. aastaks, et olla edukas
Kui robotid täidavad palju ülesandeid, peavad tööotsijad karjääriredelil tõusmiseks arendama inimlikke omadusi. Kogenud…
- Juhi harjumused, mis muudavad ta edukaks.
Suuri juhte veab inspireeriv soov armastada kõiki enda ümber ja jagada edu ümbritsevatega. Nad teavad, et edu on ükskõik millisel kujul…
- Nad tegid ennast – ärimehed, kes alustasid nullist
Uue koha saabumine, millel pole muud kui entusiasmi ja sihikindlust ning suurte kõrguste saavutamine on tee, mis juhib austust ja mida õpetatakse…
Miks on personaalne kaubamärk nullist loomine vajalik ja kuidas seda edukalt reklaamida?